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奢侈品;2020最惨一年 全球服饰产业链的华丽崩溃?

2021-01-22 21:16 出处:未知 人气: 评论(0
奢侈品服饰配件「非必要、不急迫」的商品特性,让时尚产业在防疫期间,比起许多零售业者受到更猛烈的冲击。图为黎巴嫩的垃圾模特儿。 图/法新社
「2020将是时尚产业最惨一年...?」美国知名服饰品牌 J.Crew 5月初向法院正式声请破产,成为第一间被瘟疫击垮的服饰品牌,让时尚产业大为震撼。尽管全球疫情最惨的美国,已逐渐松绑封锁封城,但 J.Crew 仍等不到春暖花开,敌不过过去2个月零售门市几乎全面关闭、全球市场大萧条的巨损冲击,已经黯然倒下。服饰配件「非必要、不急迫」的商品特性,让时尚产业在防疫期间,比起许多零售业者受到更猛烈的冲击。与去年同期相比,2020全球时尚业营收更悲观预测恐缩减30%。然而,J.Crew 却恐怕不会是时尚产业的最后一个「病毒受害者」。
由于时尚产业高度全球化整合,以「世界工厂」中国为主的纺织成衣工厂,横跨各州的国际物流,再到欧美与亚洲各地品牌方的零售门市,服饰产业上至下游都因疫情而牵一发动全身——原物料缺货、进出口断货、门市关闭...环环相扣。
奢侈品​2020最惨一年 全球服饰产业链的华丽崩溃?
勉力维持产能的服饰生产线,更因工人曝光于染病风险等劳权争议,放大了本就饱受批判的「血汗工厂」弊病。随着 J.Crew 破产,这波瘟疫刚推倒的第一面骨牌,正要随着时尚产业全球化冲击整个产业鍊——但从平价快时尚到奢侈精品,时尚产业是否早就「体质不良」?该如何另寻出路、重新站起?疫情过后,时尚品牌们又还能华丽回归吗?
▌J.Crew 声请破产:被瘟疫击倒的第一个时尚品牌
2020年5月4日,美国本土的知名服饰业者 J.Crew 正式向法院声请破产,成为新型冠状病毒(COVID-19,新冠肺炎)冲击下,第一间重挫倒下的时尚品牌。J.Crew 前身于1947年成立,并在1983年改名、确立了现今的品牌设定,其不仅是美国本土历史悠久的服饰品牌,触角也延伸至珠宝、鞋履、配件..等,旗下亦设有子品牌 Madewell。但以美式休閒风,锁定中产阶级客群的 J.Crew,真正打开国际知名度,还是因为美国前第一夫人蜜雪儿・欧巴马(Michelle Obama)的青睐。
但北美服饰品牌的长青树,却还是撑不过瘟疫经营危机。自全球疫情爆发以来,J.Crew 因应各国防疫政策,关闭包含北美、欧洲、亚洲的大量门市,旗下也有约1万1,000名员工无奈被放无薪假;完全解封遥遥无期,部分门市甚至已宣布得永久关闭。
苦撑数月的 J.Crew 在4日终于向法院正式声请破产,预计将其累计的16.5亿美金债务,转换为股权,借由债务重组重新整顿品牌,以度过眼前的经营困境。但事实上,J.Crew 的破产,病毒或许只是压垮骆驼的最后一根稻草。
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